THOMAS NEUBNER | Blog
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Es ist nunmehr schon einige Jahre her, als Freunde von mir an der Modeakademie ihre Ausbildung begannen. Die Studiengänge ›Modemanagement‹ und ›Modejournalismus‹ versprachen einen vielseitigen Einblick in die faszinierende Welt der Ateliers und Laufstege. Durch meine zahlreichen Besuche erhielt ich sukzessive einen internen Einblick in...

Eine Marke, als ein soziales System betrachtet, braucht stets auch einen Zweck, der das Handeln anleitet. Bei der Zweckbegründung jenes sozialen Systems jedoch manifestiert sich ein Zirkularitätsproblem, aus welchem – folgt man Hellmann in der Markentheorie - nur durch drei definierte Optionen für Interdependenzunterbrechung zu...